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如何破解鄉村人才之“渴”?靠引進還是選本土?

2022-04-08 08:51 工人日報

來源標題:如何破解鄉村人才之“渴”?靠引進還是選本土?

作為吉林省十強鎮、省級電商鎮,長春市雙陽區鹿鄉鎮通過電商讓鄉鎮的鹿產品得以遠銷各地。但隨著市場競爭的日漸白熱化以及流量紅利的消失,鹿鄉鎮需要更高端的電商人才來引領產業發展。在此過程中他們經歷了引進的主播高薪挖來留不住、本土的人才費心培養成本高等問題。鄉鎮電商人才困局如何破解?當地人認為,應發展相關產業并尋求政策的進一步支持。

4月7日,受疫情影響,吉林省長春市雙陽區鹿鄉鎮按下了“暫停鍵”,但店老板們仍然忙碌,他們正利用這段空檔時間,抓緊學習充電,以期進一步提升電商經營技巧。吉林省鳴誠鹿業有限公司總經理張世龍告訴記者,返鄉創業的年輕人使直播帶貨、電商銷售等新模式成為這里的交易新常態,小小鄉鎮已經走進全民直播時代。

不過,囿于扶持力度有限、生活配套欠完善、產業鏈單一等短板問題,人才難培養、難引進、難留住等問題,也成為限制鄉鎮電商發展的瓶頸問題。

主播引進難,高薪挖來留不住

今年34歲的張世龍,2018年返鄉創辦了從事收購、粗加工和銷售鹿產品的公司。當時,鎮上的電商剛剛起步,以開網店的形式為主。坐店等客難有起色的張世龍,通過朋友介紹開始在微信公眾號上打廣告,一下就讓店里的月銷售額飚到100多萬元,是傳統方式的三四十倍。

后來,抖音、快手等短視頻平臺異軍突起,張世龍又開始轉戰直播渠道??蓮氖码娚滔嚓P工作的主播、美工、運營等,鮮少愿意到鄉鎮工作,他們中年輕人居多,更追求城市生活的舒適和熱鬧,人才難引進成為鎮上各商鋪都面臨的難題。

“一開始做直播,我以基本工資每月9000元、10%業績提成的高價從長春挖了一個主播,光基本工資就比市里高3000元,沒想到她來店里播了兩天就不干了。”回想數次在招攬電商人才上的折戟沉沙,張世龍感慨良多,他告訴記者,主播的辭職原因雖然很委婉,實際就是覺得鎮里條件不夠好,晚上想點個外賣、喝杯奶茶、看個電影都不行。

隨著直播帶貨的不斷成熟,鹿鄉鎮很多農戶和返鄉的農民工都加入了直播大軍,雖然未必如那些受過專業訓練、技巧成熟的主播,但勝在對本土產品非常了解。張世龍的店鋪里,多的時候會請七八個本地主播一起帶貨。

“我們真正需要的是懂平臺機制、懂算法、懂引流、懂方案設計的綜合性運營人才,現在包括賬號怎么做、段子怎么拍等都是我們自己在做,分身乏術,也沒有精力去專門學習,現在會的都是走的錯路多了摸索出來的。”張世龍說。

據估算,鹿鄉鎮的銷售總額中80%以上都是電商方式創造的,鹿產品的品牌塑造和影響力也離不開電商,店老板們想要實現進一步發展,就得想辦法突破目前的人才困局。

資源有限,本土人才難培養

“電商人才還是要培養本土的,外面挖來的花了大價錢還留不住。”張世龍說。這是全國很多鄉鎮發展電商產業都面臨的窘境,可實際上,因為資源有限等原因,自己培養本土人才,也并不容易。

近年來,為了培養本土電商人才,鹿鄉鎮先后舉辦了40余場電商培訓,覆蓋人群約5000人次。這些培訓讓鹿鄉鎮的電商實現了從無到有、從量到質的突破。

不過,隨著市場競爭的日漸白熱化以及流量紅利的消失,鹿鄉鎮需要更高端的電商人才來引領產業發展。

“想要培養扶持一個能廣泛服務各企業的電商團隊,首先不能把那些基礎條件好、學習能力強的返鄉創業者湊在一起,他們除了要花費大量精力在經營公司上,企業間也有利益沖突。其次,我們也很難找到更專業的學習平臺和培訓老師,專門開設電商專業的高校鳳毛麟角,很多成功經驗都是南方的公司在實際經營中摸索出來的。”鹿鄉鎮電商服務中心負責人崔馨予說。

此前,崔馨予想過要帶著團隊一起到電商經驗豐富的江浙一帶考察學習,她對比了多個能夠接待學習團隊的服務平臺,除了食宿和交通費用,12天的學費就得1萬多元。“全鎮有18個村,即使每個村只去一個人,算下來也得20多萬元,成本高不說,我們也不了解情況,不確定能學到啥。”她說。

鄉鎮電商高端人才培養難,一些農村特色產業發展相對薄弱地區的普通電商人才培養也不易。今年初,吉林省某地舉辦的首屆直播帶貨大賽中專門設立了鄉村振興組。大賽之后,進入決賽的11位選手中有幾人決定繼續從事直播帶貨工作。不過,若想繼續通過培訓提升技能,農村與城市間的交通等成本也是問題。

發展產業是前提,政策支持是保障

作為吉林省十強鎮、省級電商鎮,鹿鄉鎮電商基礎設施建設水平已非常完善,寬帶到村率100%,每個村都有電商服務站。

“要發展好農村電商,首先必須發展好農村的特色產業,二者是相輔相成的,只有產業發展起來了,人才才能留下來,人留下來了,經濟才能實現進一步發展。”負責梅花鹿產業發展和電商工作的鹿鄉鎮紀委書記王猛說。

與很多鄉鎮對電商的利用還簡單停留在網購上不同,鹿鄉鎮的電商發展之所以能先人一步,主要得益于當地基礎雄厚的梅花鹿產業。該鎮有6300戶養鹿專業戶,720戶專業經銷業戶,戶戶有電商,其中約有300余戶為返鄉打工者和大學生創辦。

“接下來,我們會針對各個村的具體情況,打造多元化發展的特色產業,解決產業鏈單一等短板問題,并且還要圍繞鹿產業大力發展旅游文化產業,真正把游客吸引過來,把電商人才留下來,這樣生活配套、娛樂設施等自然會發展起來,形成良性循環。”王猛說。

據介紹,今年,鹿鄉鎮將圍繞產業發展,由政府部門牽頭,策劃實施一系列有關品牌推廣、銷售渠道拓展等方面的項目。比如,和知名電商平臺深入開展合作,整合域內商戶,進一步拓展鹿產品的線上銷售渠道;積極引進運營經驗豐富的銷售企業和團隊,更好引領本地電商產業的發展等。

目前,政府部門正在和意向企業洽談,共同商討在鹿鄉鎮建設電商基地的事宜。

“我們對鹿鄉鎮未來的發展充滿信心,希望不僅有越來越多的本地人返鄉創業就業,也有更多的外鄉人來鹿鄉投資興業。”王猛說。

責任編輯:劉美君(QN0048)

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